汇集中国润滑油信息网基于长期行业观察与行业研究专题输出的判断性文章，围绕润滑油产业发展趋势题，提供阶段性分析与观点解读，反映行业变化中的关键信号与判断结论。
其中，核心判断内容基于「行业研究专题」形成的阶段性研究成果。
注:本栏目为行业判断与观点解读内容，侧重阶段性分析，不构成具体企业或产品评价结论。
润滑油营销通病之广告依赖症
企业广告的目的无外乎就是产品招商、提升企业品牌知名度、促进产品销量等，自从统一广告一鸣惊人之后，众多企业也盼望着这一神话在自己身上可以实现。统一润滑油广告让央视也成为润滑油行业一种证明企业实力的标志性广告，有行业人士写文章《央视广告为谁而投》，其中也有精辟的论述，近期众多企业纷纷热衷央视广告，不知是···
经销商选择润滑油厂家的五个标准
经销商选择润滑油厂家的五个标准作为经销商，选择项目时小心谨慎一点是必须的，毕竟现在社会上假冒伪劣时有发生，而且有太多的厂家打着招商的旗号坑蒙拐骗，如果一时冲动就签约，必然会给经销商的事业遭受重大损失，严重的乃至造成重大的人生阴影。所以，在签约合作之前，了解一下该产品的市场前景以及企业的推广思路是非常···
国产润滑油包装钢桶改进建议
随着我国市场经济架构的迅速建立及消费市场的迅猛扩大，润滑油已不再是计划经济时代单纯的工业品，它已成为人们一种必不可少的消费品。所以润滑油的包装已成为产品本身的一部分，它不仅承载产品本身的信息，而且要赋予产品更多的促销功能、使用功能，另外它还要提升产品的档次与品位，使产品利润实现最大化。我国的钢桶标准···
跨界合作 金融危机下的品牌联合营销
宝马+惠普、长城+壳牌、斯柯达+红星美凯龙长城与壳牌联合推出长达一个多月的营销活动;斯柯达将与家装集团跨界联合;宝马则和惠普结成战略合作伙伴……金融危机之下全球汽车行业面临不小的压力，如何在这一背景下继续实现业绩增长是诸多车企迫切需要成功应对的挑战，而品牌联合营销似乎正成为许多车企不约而同的选择。联合营销···
润滑油市场营销破局的12把军刀
1、给品牌起一个好听易记的名字有特点、有特色、有特征是必需的，不言而喻，嘉实多就是我们日常说的“好实惠”;统一怎么也比帝王好听!再听听道达尔、加德士、埃尔夫、澳路浦……有哪个有好点的联想呢?2、始终主打一个概念概念传承品牌，十数年壳牌主打的都是“你可信赖”，现在则是“只为驾驱挑战”更上层楼;统一从原来空洞···
润滑油市场终端破局的12个关键
1、产品现在各润滑油企业的产品总是琳琅满目，虽然我们主张越简单越有效，可惜能听进去的老板没有几个。尽管你的品类很多，终端总是选择极少数产品予以试销，看试销情况再向经销商追加订单。因此，确定首批上市的单品特别重要，应该选择最容易出量爆破的单品打头阵。对厂家来言就是选择“牺牲型”产品来做市场突破的“尖刀”···
润滑油营销的四项法则和六点启示
营销的终极目标是效益。因此，效益最大化必须是营销考虑的首要问题。如何效益最大化?必须以效益为一切考核的标准。不要看这个市场销售了多少，投入了多少，而是要看这个市场实现了多少效益。要实现效益最大化，首先，我们要清楚以下四项基本的法则：1、80/20法则我们80%的效益来自20%的工作。我们首先必须把那20%的工作找出···
润滑油瓶（桶）包装市场浅谈
中国汽车行业的快速发展，给中国润滑油产业的发展创造了条件，润滑油市场呈现出勃勃生机。自20世纪90年代开始到今天，中国润滑油市场经历了由国际润滑油品牌垄断市场，发展到由中石油、中石化、统一等国内企业的国有品牌，和众多的民营地方性品牌不断发展壮大，形成了三足鼎立的竞争局面。毫无疑问，润滑油市场的竞争将会愈···
润滑油行业终端促销礼品的选择
就润滑油行业来说，销售终端和用户终端往往很难严格分开，因为机油产品很少有人拿回家去自己去换，在大多数情况下，机油更换过程是在汽修厂、汽配店或汽车养护中心等机油零售点完成的。正因为如此，在各润滑油品牌的促销过程中，终端促销具有极为重要的战略意义，如何选择适当的终端促销礼品成为了“踢好临门一脚”的关键。···
探索润滑油行业口碑营销模式
随着统一“多一些润滑，少一些摩擦”的广告取得成功之后，近年来，各个润滑油品牌都不断加大广告投入，期望以此增强品牌的宣传力度。最近除了正在热播的长城和昆仑等品牌的润滑油广告外，龙蟠石化耗资100万元拍摄的《喜压?风车篇》预计将于4月开始登陆央视，丹弗润滑油(中国)有限公司近期也以950万元与中央电视台广告部正式···
