汇集中国润滑油信息网基于长期行业观察与行业研究专题输出的判断性文章，围绕润滑油产业发展趋势题，提供阶段性分析与观点解读，反映行业变化中的关键信号与判断结论。
其中，核心判断内容基于「行业研究专题」形成的阶段性研究成果。
注:本栏目为行业判断与观点解读内容，侧重阶段性分析，不构成具体企业或产品评价结论。
世界石油巨子的聚财神
人物简述： 那些屈指可数的石油家族在积累巨额财富的同时，又无法避免“怀璧其罪”的忧虑; 文中3个家族的故事更是印证了一个无法回避的事实—这些手中握有全球经济最主要的原动力的家族们,却对自己的前途和未来无能为力 ……敏感的老板从石油业中嗅到商机，石油开发利润丰厚，吸引力很大,然而石油业也是波涛汹涌，暗礁丛生…···
实现绩效管理：美孚润滑油平衡计分卡之
绩效管理成为企业日益重视的管理策略，但平衡计分卡作为实现绩效管理的重要手段，在企业中的应用并非一帆风顺，成功的企业有何经验？ 美孚公司的平衡计分卡之旅 埃克森美孚公司是世界著名的能源企业，亦是世界最大的企业组织之一，2000年更是以全年销售额为2320亿美元位居全球500强第一位；其员工人均产值为193万美元，约为···
工业品品牌传播的操作之
在2004年雅典奥运会期间，中央电视台播出了这样一则广告：一个矫健的运动员不停地奔跑，跨越了山川、沙漠、草原和大海，广告中只有一句话外音：至诚，志远，中联重科。看后，不禁暗自为之叫好，为中联重科作为工业品企业打出品牌这张营销牌叫好。 更令人欣喜的是，玉柴动力、时风发动机、长城润滑油、昆仑润滑油、统一润滑油···
竞技F1 润滑油企业积极塑造品牌推
在2005年世界一级方程式锦标赛的竞技舞台上，嘉实多、壳牌、埃尔夫是参赛各支车队中的三大油品赞助商。他们生产的润滑油在为各自服务的F1战车的引擎提供强劲的保护外，也在为自己的产品扩展市场建立起一个新营销舞台。这一点，从他们在市场上推出的“(嘉实多)冠军机油”、“(壳牌)超凡喜力赛车润滑油”的名称可以看出运动与···
如何识别润滑油窜货大
像其他行业一样，窜货成为危害润滑油生产企业的一个毒瘤。一个品牌存在窜货大户就意味着该品牌利润空间的快速缩水，意味着该品牌的价格体系过早崩溃，最终影响到其畅销产品甚至是品牌的生命周期。对于此类问题，一旦发生基本上就很难根除，关键的是事先预防，在最初选择经销商的时候将其识别出来。识别窜货大户的方法很多，···
大牌润滑油企业惯用的推广手
利用赛车进行润滑油品牌的塑造是大牌润滑油企业惯用的推广手段。在2005年世界一级方程式锦标赛的竞技舞台上，嘉实多、壳牌、埃尔夫是参赛各支车队中的三大油品赞助商。他们生产的润滑油在为各自服务的F1战车的引擎提供强劲的保护外，也在为自己的产品扩展市场建立起一个新营销舞台。这一点，从他们在市场上推出的“(嘉实多···
润滑油行业终端促销礼品的选
就润滑油行业来说，销售终端和用户终端往往很难严格分开，因为机油产品很少有人拿回家去自己去换，在大多数情况下，机油更换过程是在汽修厂、汽配店或汽车养护中心等机油零售点完成的。正因为如此，在各润滑油品牌的促销过程中，终端促销具有极为重要的战略意义，如何选择适当的终端促销礼品成为了“踢好临门一脚”的关键。···
润滑油行业良好的回款要靠内
大家都很清楚，润滑油事业呈现的是百花齐放、欣欣向荣的景象，有盘踞中国市场已久的各大实力品牌，也有久负盛名、后起直追的国产大户，又有原装进口的国外品牌，还有众多的民族自创品牌，他们无一不在为中国经济的腾飞繁荣贡献着优秀的产品和服务，但众多行家一致认为越来越难以维持合理的回报。为什么？私下认为有几个方面···
润滑油行业终端误
从2001年开始，在润滑油类市场近乎于全面展开的厂商联合、决胜终端的促销大战，上演了一个又一个促销故事。如： A公司：终端铺货，给便民店老板送上5斤牛肉……做生意像走亲戚…… B公司：10箱中档油(6瓶／箱)送一辆自行车……更上一层楼…… C公司：每一万元油配上一个“手机”…… D公司：在快修店设立了协销代表 E公司：···
三大品牌润滑油传播攻略大P
润滑油作为一种工业产品，原本“藏在深闺少人识”，自去年3月份统一润滑油巧借伊拉克战争开展事件行销，11月18日统一、长城、昆仑三大润滑油纷纷在央视广告招标会上高价中标后，润滑油一夜之间变得万众瞩目。 目前，长城、统一、昆仑三大国产润滑油的广告同时在CCTV-1黄金时段播出，同为润滑油品牌，又在同一平台上进行广告···
