现代石化公司应适时开展市场调查活动

　　企业在运营过程中，应当适时开展产品市场满意度、需求调查活动，给参与提供信息、意见的经销商、终端零售商发放小奖品，以为企业收集准确的信息，为准确决策提供理论根据。毛主席的思想路线是我们的一笔宝贵财富，他指出“没有调查研究，就没有发言权”。在企业经营中，不能不开展市场研究。

　　对于产品开发、新包装上市、市场需求，市场研究具有关键性作用，了解清楚关于产品本身的以下几个问题，就不会犯方向性的失误：

　　1、 对于没有购买产品的人，了解他们为什么不买?

　　2、 对于没有购买产品的人，了解他们有什么需求?

　　3、 对于购买竞争品牌产品的人，了解他们为什么要买这个品牌的产品，而不是自己品牌的产品?

　　4、 对于购买自己品牌产品的人，了解他们有什么满意的，有什么不满意的?

　　这些问题的答案，就告诉企业，消费者们需求什么样的产品，不需要什么样的产品，以这个为导向开发产品，才是唯一的正确的方向。

　　在产品开发出来之后，批量上市之前，给消费者试用，让他们回答以下几个问题：

　　1、 使用过程中，他们最满意的与最不满意的三个方面分别是什么?

　　2、 使用过程中，他们对该产品的新功能、新卖点的概念推广有什么建议?

　　3、 如果是要购买，他们购买该产品的三个理由分别是什么?

　　4、 他们愿意为该产品支付多少钱?

　　上述问题的答案，对于企业改进产品，制订推广策略、价格政策、卖点包装，都是有决定意义的。

　　在根据上述需求改进产品之后，企业还必须在一个指定的局部的区域内进行试销，听取经销商和消费者的意见，对产品及营销策略进行针对性的调研，以制订在更大区域市场的营销政策。

　　企业如果不能适时对国内同类产品的市场研究、调查，不开展第三方的面对普通消费者的市场研究，就可能造成经营上的盲目，致使销售被动，影响企业快速发展。

　　没有建立在科学的消费者数据之上的猜测、判断、估计是带有一定的风险性的，因而，也是“碰运气式”的，不足以给公司提供准确的信息，容易造成决策上的失误。