龙蟠液压油“清畅能”海报诞生记

　　“清畅能”是龙蟠石化荣誉出品的优质合成抗磨液压油，无论是其清澈的产品外观，还是卓越的产品性能，都一一彰显出清畅能在国内同类产品中佼佼者的不俗身份。现如今，清畅能产品凭借着出众的使用表现，广受用户好评，在市场上的销量也是与日俱增。

　　为了配合“清畅能”在龙蟠产品中的卓越表现以及在业内润滑油市场上地位的大幅度提升，有关清畅能产品宣传物料的设计制作也相继提上日程。经过将近一个月的构思，设计，审核与修改，“清畅能”海报终于在日前新鲜出炉。

　　回想创作的历程，为了能更好、更大程度地贴切描述清畅能产品，将海报做得尽善尽美，清畅能创作小组反复琢磨，仔细推敲，还真费了不少心血。

　　在文案选择方面，我们力求言简意赅，要求既能突出表现清畅能的产品优势，还要体现出目前清畅能在市场上无与伦比的超高人气。最终，创意小组成员经过深思熟虑，决定还是从清畅能最能给人的直观印象——颜色清浅的外表特征入手。一般而言，油品的加工过程越细腻，工序越多，油品的纯净度就越高，外观颜色往往也就越浅。因此，在一定程度上，颜色的深浅可以作为评判油品纯净度高低的一个重要标准。在国内甚至国际市场，大多数生产厂家出品的抗磨液压油都难以达到完全清澈纯净的产品外观，或多或少都会呈现出泛黄的色泽。所以清畅能纯净的表现则实属难得，经过分析，有关清畅能产品特征的提炼立马就呼之欲出了——“至清至纯”!两个“至”字，代表着清畅能独占鳌头，笑傲市场的领先优势;而“清”和“纯”则直指清畅能引以为豪和区别于其他竞品的显著特征。“至清至纯”从最大程度上贴切概述了清畅能的产品形象和竞争优势，同时用词简练干净，完全符合文案选择的要求。

　　至于“清畅能”在市场上的优秀表现，创意小组则决定选取口语化的表述方式——“抢手热卖”!而这恰恰与整个海报的整体画面和设计风格都是相互呼应的。海报中的大幅面积被三台工程机械所占据，两台挖掘机抬高巨大的“手掌”迎向天空，似乎想要抓取什么;一台升降机也高高扬起“头颅”，仰视蓝天，期盼之情不言自喻。再往上看，从天而降的是一颗晶莹剔透，无比纯净的硕大油滴--清畅能的化身。于是，所有争先恐后的“肢体语言”和势在必得的“剑拔弩张”，终于得到了合理的解释。清畅能“至清至纯，抢手热卖”!

　　整幅海报文字与画面完美配合，相互呼应，融为一体，将清畅能产品的过人之处表现得淋漓尽致。在一轮轮清畅能产品的热卖风潮席卷而来的时候，这幅海报无疑将锦上添花，发挥出最大的功效。