从地震救灾联想到“地震救灾”

　　上帝好像也喜欢搞些恶作剧，在给你一块巧克力时，要顺手拿走你一块糖。她给了四川“天府之国”的荣誉，却又让四川处在鲜水河、金沙江等多条地震带上。导致这片土地上的人民饱受地震之苦。

　　在与灾难较量的战争中，工程机械无疑充当了急先锋。只要遇到重大灾情，都能在重灾区看到各种工程机械与灾难对抗的身影。它们移走压在幸存者身上的楼板、铲除横卧在生命通道中央的巨石，大家开始对这些冷酷的钢铁战士有了新感情，它们不但可以帮助我们建设家园，在关键时刻，更能帮助我们挽救及重整家园。

　　其实，地理意义上的地震救灾只存在于我们居住的地面世界，但市场意义上的“地震救灾”则可能无处不在。从某种意义上说，2011年中旬至今，工程机械行业就一直备受市场意义“地震”的煎熬，一些代理商乃至制造商苦心经营起来的“赢利大厦”，已经被这场“地震”的冲击波摇晃得几近坍塌。

　　不过令人遗憾的是，对于地理意义上的地震，我们往往会在第一时间开展抢险救灾，倾尽全力把损失降低到最低限度。但对于市场意义的“地震”，我们“抢险救灾”的意识却总是模糊不清。就工程机械行业而言，可能已严重超载的市场保有量、可能已被严重透支的未来市场需求、可能现金流已面临崩盘风险的压力、可能难见曙光的二手设备交易规范及退出机制……，在诸如此类的“地震”面前，靠激进的信用销售来换取市场占有率仍然占据主流意识，行业依旧“沉睡”在市场曾经高速运行的惯性上不能自拔。

　　不论什么灾难，我们总要面对。有时候不仅需要用壮士断腕的勇气面对市场“地震”带来的灾难，还必须善于开展“救灾”与“重建”工作。比如，要下大力气研究我们面对的市场，制定更为贴近市场的产品与营销政策;还要适当地团结起来提高行业的自律意识，要明白无节制透支市场无异于“饮鸩止渴”;还要抓紧解决二手设备的交易标准与退出机制，要想让自己生存的食物链健康，就必须锻造好新陈代谢功能。

　　我们既然有勇气做好地理意义地震的救灾和重建，我们就应该更有勇气做好市场意义“地震”的“救灾”和“重建”。