保轮大赛冲击市场的营销利器

2016-03-21 中国润滑油信息网

“广告、公关、促销”传统的营销策略依然在产品营销过程中占据主导地位，但是随着互联网技术的发展和人们生活方式的改变，新兴的差异化营销方式越来越为人们所热衷，营销方式的创新在一定程度上决定了产品线的深度和广度。消费者在市场中始终占据着主导地位，...

　　“广告、公关、促销”传统的营销策略依然在产品营销过程中占据主导地位，但是随着互联网技术的发展和人们生活方式的改变，新兴的差异化营销方式越来越为人们所热衷，营销方式的创新在一定程度上决定了产品线的深度和广度。

　　消费者在市场中始终占据着主导地位，消费者的参与性、主体性在营销中的地位显著增强，消费者不再是被动的营销对象。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完成合适他们的需要而形成产品的自我销售。

　　龙蟠润滑油保轮大赛正是基于这一认识而诞生的，保轮大赛着眼于了解市场、了解顾客，主动创造消费需求，倡导商用车保养观念的变革。传统的保养方式是车辆遇到问题从而产生保养。而保轮大赛则通过实战演练，让人们看到优质龙蟠保轮脂的卓越性能，从而让消费者自主选用优质的保轮产品，使传统的推销方式让位于体验服务式营销。

　　比赛过程中，台上与台下形成互动，有过有奖竞猜的方式，让观众了解到龙蟠保轮脂的性能，在具体的技能挑战赛中全面呈现产品的特点和功能。产品的性能不再只是流于文字的说明，而是形成了活生生的具体案例。同时，保轮大师挑战赛的方式高度吸引了观众的认识和参与热情，从而为龙蟠保轮脂的销售进一步扩大了市场。

图为8月18日在武汉举行的首届全国保轮大赛总决赛现场

（来源：本站）

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