2013年12月份机油电商分析报告

　　互联网如今已深入到人们生活的各个领域，作为互联网产业最重要、发展最健康的分支，电子商务行业从1997年起已经跨过了16年了。电子商务正以低成本、高效率、覆盖广、协调性强、透明度高等一系列明显的交易优势席卷经济的各个层面。借此机遇，机油商家们已从“走南闯北”的经销商模式逐渐向“足不出户”的线上商务发展。2014年，随着双十一、双十二等系列购物狂欢节的盛大落幕，一方面有越来越多的观望者加入到电商行列中，而另一方面带给尝“头啖汤”的正品机油旗舰店的思考更多的是未来电商行业如何规范发展，如何应对山寨产品对品牌的冲击。

　　一、产品分析

　　1、12月份线上畅销产品

　　12月份机油猫销量数据显示，HX6 黄壳牌半合成SN 10W-40机油以1215件的销量位居所有淘宝天猫汽机油网上销售的榜首，而长城润滑油天猫旗舰店的“王牌产品”金吉星J600 5W-30 合成型汽机油则在天猫旗舰店中以接近500件的成交量荣获本月最畅销产品。

　　2、12月份长城润滑油畅销产品

　　机油猫数据显示，目前在各正品机油旗舰店中，长城润滑油品牌天猫旗舰店业绩明显突出。可以看到，虽然普通淘宝店面以“正品”、“官方”、“专营”等的保质性名词来命名的商品不在少数，消费者被该类名词吸引而进行购买，但往往在使用后却因为对所购机油质量的怀疑而拒绝二次消费，甚至予以该商品及店面差评。

　　长城润滑油天猫旗舰店以品牌直销、正品机油等优势，在鱼龙混杂的润滑油电商市场中脱颖而出，这不仅是消费者对品牌的认可，更是体现对正品机油的极大需求。

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