【大数据】2014年第一季度机油电商分析报告

　　2014年伊始，机油电商各品牌新春促销力度不俗，总体销售量呈上升态势。而年后车辆保养需求加大，再次拉动了机油的销售量，总体机油电子商务平台呈现勃勃生机。

　　中国最大的正品机油电商导购社区——机油猫(m.sinolub.com)统计的《2014年第一季度机油电商数据》显示，新年后世界500强品牌道达尔润滑油、国内知名品牌舜能润滑油、惠源润滑油、龙蟠润滑油、重庆现代石油的升太润滑油纷纷进驻天猫。目前天猫正品机油旗舰店已增至13家，产品种类超过350多款。可以看到，越来越多的品牌在整合线下优质资源的同时，积极开拓电子商务渠道，力争在电商平台“分得一杯羹”，以多渠道销售实现线上线下一体化，进一步提升业绩，扩大品牌影响力。机油电商市场的空白正逐渐被填补，未来仍有很大的发展潜力。

　　2014年第一季度机油电商分析基于机油猫电商平台挖掘的当期1.2亿条机油电商交易数据，数据主要覆盖天猫和淘宝商城电商网站。

　　一、产品分析

　　1、最畅销品牌

　　据2014年第一季度机油电商数据显示，天猫旗舰店产品中的“长城”、 “嘉实多” 和“奥吉娜”继续以其深入人心的影响力傲视群雄，占据最畅销品牌排行版的前三甲位置。其中，长城凭借不凡销量拔得头筹、成功夺取桂冠，而奥吉娜、嘉实多则以微弱差距紧随其后。

　　2、最畅销产品

　　在机油猫公布的天猫旗舰店畅销产品数据中，作为首个进驻天猫旗舰店的机油品牌，长城润滑油凭借“捷豹王 SJ 10W-40 1L摩机油” 两个月近1300件的销量，轻松夺得“最畅销单件产品”称号，蝉联冠军宝座。福斯“SN 5W-40超级全合成汽机油”和奥吉娜“SM 5W- 40 全合成机油”则奋力赶拼，以不俗销量位居其后。

　　3、最畅销等级标号

　　2014年第一季度的机油畅销等级排行榜，相对于去年，整体变化并不明显。高等级、高品质的机油在电商销售市场中，依旧备受广大车主的信赖和喜爱。润滑油最高等级SN名列前茅，占据市场81%的销售量。而在机油标号方面，“5W-40”以49%的份额成功击退“10W-40”，成为2014年前两月的标号冠军。与此同时，标号“0W-40”的机油也因超高性能而备受青睐，势头不容小觑。机油猫统计的数据表明，目前消费者的车辆保养意识正在逐步增强，愿意选购更为优质的机油，不会轻易再让爱车“吃粗粮”了。

　　4、机油价格分布

　　根据机油猫电商调查数据显示，目前200-300元价格的机油仍然最受消费者欢迎。此区间机油成交量破6万瓶大关，同比呈上升趋势。机油选购价格的平民化倾向，表明车主对于润滑油的选购趋于理性，“不买贵，要买实惠”的消费观念更深入人心。

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