从巴西世界杯看嘉实多润滑油的跨界体育营销

　　作为一家不断追求技术创新的润滑油企业，“百年润滑油专家”嘉实多(Castrol)也一直在以创新的形式进行品牌推广。嘉实多始终把体育营销作为非常重要的传播手段，常年赞助各项国际顶级赛事。

　　嘉实多追求制胜表现、创造各种纪录的品牌精神与足球运动有着共通的激情与追求，这也促使了嘉实多开始走进足球领域，成为首个跨界足球的润滑油品牌，并不断地通过各种努力巩固品牌在这一领域的地位。除了今年的巴西世界杯之外，嘉实多已经成功赞助了2008年、2012年欧洲杯，2010 FIFA南非世界杯以及2007-2014年之间的两届国际足球联合会杯。嘉实多对世界杯的赞助也是品牌自1899年创始以来最盛大的一次赞助活动，它有助于嘉实多继续推进品牌现代化，并进一步提升品牌在全世界范围内的影响力。嘉实多崇尚突破创新、追求致胜表现的品牌理念与世界杯的权威、严谨、激励不谋而合，成为首个跨界足球领域的润滑油品牌。在过去的6年中，嘉实多将研发油品的专业态度及经验运用到体育领域，积极投入全球顶级足球赛事。

　　作为始终崇尚突破创新、以技术见长的润滑油品牌，嘉实多通过赛场以及电视直播广告也向观众展示了领先的研发理念和先进的产品技术，其中包括了受到广大车主喜爱的核心产品之一——嘉实多磁护。嘉实多磁护的产品特性就在与其拥有能够紧紧吸附于发动机部件表面的磁护智能分子，在高危磨损的启动瞬间即为发动机提供一层额外保护油膜，真正做到“未启动先保护”。在电视平台，嘉实多磁护延续了此前与央视的良好合作，独家冠名CCTV5世界杯热门节目《我爱世界杯》, 并得到了多达9种的曝光形式。通过开场视频、主持人口播、演播室屏幕背景、嘉实多磁护人气榜、虚拟品牌展示等各种呈现方式，嘉实多磁护获得了高频次露出和最大化的品牌曝光时间，使品牌更加深入人心，为嘉实多磁护世界杯品牌推广推波助澜。