从巴西世界杯看嘉实多润滑油的营销传播策略

　　· 首个跨界足球的润滑油品牌 ，嘉实多体育营销无往不利

　　作为一家不断追求技术创新的润滑油企业，嘉实多也一直在以创新的形式进行品牌推广。嘉实多始终把体育营销作为非常重要的传播手段，常年赞助各项国际顶级赛事。

　　嘉实多追求制胜表现、创造各种纪录的品牌精神与足球运动有着共通的激情与追求，这也促使了嘉实多开始走进足球领域，成为首个跨界足球的润滑油品牌，并不断地通过各种努力巩固品牌在这一领域的地位。除了今年的巴西世界杯之外，嘉实多已经成功赞助了2008年、2012年欧洲杯，2010 FIFA南非世界杯以及2007-2014年之间的两届国际足球联合会杯。

　　嘉实多对世界杯的赞助也是品牌自1899年创始以来最盛大的一次赞助活动，它有助于嘉实多继续推进品牌现代化，并进一步提升品牌在全世界范围内的影响力。

　　· 牵手巴西新球王内马尔，创新Footkhana挑战赛炫酷至极

　　年初，嘉实多签约巴西足球巨星内马尔作为新一届全球品牌宣传大使，参与到各项世界杯推广活动中，进一步为嘉实多品牌造势。双方的此次合作将持续12个月。

　　今年4月，嘉实多将足球与赛车这两种截然不同的激烈运动完美融合，创新性地推出Footkhana挑战赛，这也是嘉实多世界杯推广预热的重头戏之一。挑战赛中，由卡福指导、内马尔领衔的世界花式足球冠军团队成员与肯•布洛克及其拉力赛车一较高下。内马尔高人一筹的灵活脚法与肯•布洛克惊人的赛车操控能力展开激烈较量，整个过程双方旗鼓相当，不断突破传统并挑战自我，展现出前所未见的精湛技艺。挑战赛视频一经发布，点击量就一路飙高，精彩的较量与碰撞令看客们血脉喷张。

　　· “足球梦想 未启动 先保护”， 打造线上线下全方位宣传平台

　　今年世界杯，嘉实多磁护在中国市场以“足球梦想未启动 先保护”为大主题，将线上和线下资源充分整合，构建起了全方位的立体宣传网络，实现与消费者的充分互动，让世界杯真正触手可及。

　　嘉实多磁护整个世界杯营销活动从今年3月起正式启动，并将一直持续到世界杯结束。

　　· 再度与央视强强联手，独家冠名CCTV5《我爱世界杯》

　　在电视平台，嘉实多磁护延续了此前与央视的良好合作，独家冠名CCTV5世界杯热门节目《我爱世界杯》, 并得到了多达9种的曝光形式。通过开场视频、主持人口播、演播室屏幕背景、嘉实多磁护人气榜、虚拟品牌展示等各种呈现方式，嘉实多磁护获得了高频次露出和最大化的品牌曝光时间，使品牌更加深入人心。而在传统的平面和网络媒体平台，我们也在进行持续发声和深入的媒体报道，为嘉实多磁护世界杯品牌推广推波助澜。

　　· 发力社交网络平台，“圆梦行动”大腕护航引关注

　　在社交网络平台，嘉实多磁护与国内互联网巨头腾讯达成了全新的战略合作，不仅搭建了嘉实多“足球梦想”的专属PC平台，还结合品牌官方微博、微信平台开展了一系列有趣的互动活动。

　　今年3月起，嘉实多磁护全面发起了“说出足球梦”活动，鼓励网友和球迷朋友勇敢说出并分享自己的足球梦想。短短2个月时间内，该活动就获得了近10万网友的热情参与。对于一些获得较多支持的梦想，嘉实多磁护还携手范志毅和刘建宏等极具影响力的足球人在线下展开圆梦行动，为网友的足球梦想保驾护航。

网友小平与范志毅

　　· “足球梦想”系列微电影，从情感角度引唤醒保护梦想的力量

　　世界杯开战前夕，嘉实多磁护陆续推出的三部“足球梦想”系列微电影，引发了众多网友的关注和共鸣。这些微电影以细腻的镜头讲述了足球明星和普通大众不为人知的逐梦经历，传递了“坚持梦想”和“保护梦想”的理念，从情感角度实现了与消费者的沟通。

　　· 为支持球队注入保护能量，“嘉实多磁护人气榜”互动热力再升级

　　随着世界杯的全面开战，“嘉实多磁护人气榜”又再次进入大家的视线。球迷通过互联网平台上的投票通道，为自己支持的球队注入保护能量。而从“嘉实多磁护人气榜上”收集到的互动数据也会与CCTV5《我爱世界杯》进行共享，并在该节目中呈现。这种互动形式调动起了球迷关注度与参与热情，也让观赛体验更富有趣味性。据统计，在世界杯开始一周时间内，就有8,900万人通过网络平台了解“嘉实多磁护人气榜”，并有超过26万人参与了在线互动。

　　· 中国市场举足轻重，嘉实多磁护中文广告牌精彩亮相世界杯赛场

　　继2010 FIFA 南非世界杯和2012年欧洲杯之后，嘉实多磁护中文广告牌的身影再次现身巴西世界杯的各个赛场，令广大中国球迷倍感亲切。此项举措再次表明了嘉实多对于中国市场的重视程度，希望借此拉近与全球华人的距离，进一步增强嘉实多磁护在中国市场的品牌影响力，从而取得品牌营销的最大成功。

　　· 权威球员表现风向标，“嘉实多指数”荣耀回归

　　嘉实多在油品先锋技术和数据分析上首屈一指，借鉴油品研发的专业经验，我们创造了一系列专业的数字足球工具，作为评估球员表现的权威系统。

　　如今，久负盛名的“嘉实多指数”在巴西赛场上再次回归。这一系统使用FIFA最先进的追踪技术，采集每一名球员的数据，再由嘉实多球员表现分析团队进行分析。球员在赛场上的每一次传球、抢断、动作都将通过系统进行测量和评估，看其对于球队进球失球产生的是正面或负面的影响。依靠严谨分析和专业精神，“嘉实多指数”为广大球迷提供了更丰富、更全面、更独特的观赛视角。

　　· 世界杯首周，嘉实多磁护美誉度全品牌第一

　　此次对于世界杯的赞助和相关宣传再次大幅提升了嘉实多品牌在全球范围内的影响力。根据益普索近日发布的第一期《益普索2014巴西直通车》-2014世界杯赞助效果跟踪研究报告显示，世界杯赞助营销使得嘉实多品牌的美誉度提升了18%，品牌整体印象评价达到91%，在诸多赞助商中表现突出。毫无疑问，足球已经成为嘉实多与广大球迷及消费者沟通的一个非常好的平台。