2015年第一季度机油电商分析报告

　　今年《政府工作报告》首次提出要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合。互联网与传统产业的深度融合，不仅有利于传统产业的转型升级，还在不断催生新的业态、创造新的模式。出行、修车、家政等领域，“互联网+”正引发创新热潮，越来越多的新型业态涌现。面对中国经济新常态，传统的润滑油行业在“互联网+”战略的推动下，也探索着新的制造和营销模式，向价值链高端升级。随着互联网与传统行业的不断融合，电商也已经成为传统润滑油企业的营销重镇。“互联网+”产生的新业态、新模式，未来发展空间有多大?对润滑油行业的渠道变革影响有多深?成为润滑油行业关注的热点话题。

　　2015年3月份，阿里巴巴宣布整合淘宝天猫聚划算，同时进行全生态反腐，永久性关闭26家涉嫌贿赂小二的店铺;机油电商方面，鲁克润滑油正式进军电子商务市场，成为机油电商界的一员。总体来讲，2015年第一季度机油电商销售销量呈平稳增长态势 。

　　据首席正品机油电商导购平台机油猫(m.sinolub.com)统计，目前天猫正品机油旗舰店已达27家，产品种类超过350个。越来越多的机油品牌在整合线下优质资源的同时，积极开拓线上业务，准备在天猫电子商务平台“分一杯羹”，实现线上线下一体化，进一步拉高业绩，扩大品牌影响力。机油电商市场的空白已逐渐被填补，未来仍有不可预估的发展潜力。

　　《2015年第一季度机油电商数据》全部数据基于机油猫2015年1-3月份收录的4亿条商品价格数据，数据主要覆盖天猫和淘宝商城电商网站。

　　一、产品分析

　　1、最畅销品牌

　　据《2015年第一季度机油电商数据》显示，2015年第一季度，润滑油最畅销品牌排行榜前三位分别为：“长城”、“龙蟠”和 “嘉实多”。“长城”继续保持佳绩，蝉联榜首，而“龙蟠”近三个月凭借不凡销量异军突起，“嘉实多”以微弱差距排名第三。

　　2、最畅销产品

　　在机油猫公布的天猫旗舰店畅销产品数据中，2015年第一季度，润滑油行业民族品牌长城润滑油凭借“长城润滑油 捷豹王 SJ 10W-40 摩托车机油 ”夺得“最畅销单件产品”称号，登上冠军宝座。排名第二的是长城润滑油的另一产品“长城润滑油 金吉星J600F 5w30汽机油 全合成机油”;而龙蟠润滑油的产品“龙蟠SONIC7000 SL 5W-30 合成汽油机油正品 汽车发动机润滑油”则排名第三。排名前三的最畅销产品，依旧有两产品花落“长城”，可见长城润滑油的品质和品牌是值得消费者信赖的。

　　3、最畅销等级标号

　　2015年第一季度的机油畅销等级排行榜，整体趋势保持稳定。高等级、高品质的机油在电商销售市场中，依旧占据绝对优势，备受广大车主的信赖和喜爱。润滑油最高等级SN名列前茅，占据市场40%的销售量。此外，在机油标号方面，“5W-40”达到了15%的份额，领先于“10W-40”的11%。同时，标号“0W-40”的机油本季度仅获得了1%的市场份额。机油猫提醒车主，从实际用车需求来看，建议车主选择多个级别的机油，用以满足从低温到高温的广泛区域，适应温度的变化给予发动机更为全面的保护。

　　4、机油价格分布

　　机油价格是影响价格和品质的最主要因素。根据机油猫电商调查数据显示，2015年第一季度最受消费者欢迎的始终是300-400元价格的机油。此区间机油成交量突破100000件大关。热销机油网购价格的大众化走势，证明了车主对于润滑油的选购趋于理性，“不买贵要买实惠”的观念已逐渐被普及。