金融风暴：中国品牌历史性的发展机遇

　　自1998年兴起并大力提倡的“中国制造”终于在十年后的今天让中国感到了一丝苦涩，素有世界工厂之称的中国制造业正面临一个严冬季节。岁末盘点，我们发现，在2008年这场全球性的金融风暴下，“中国制造”神话遭受重创，但所幸的是大部分有品牌的实体经济表现出强大的“抗跌性”，甚至有相当多品牌在逆市飞扬。

2008“中国制造”神话遭受重创

　　1998年，亚洲“四小龙”受金融风暴重挫，形成了“中国制造”的成本优势。当时国家对经济的拯救战略是内外并举，在外贸方面，积极鼓励出口，“中国制造”走向世界，对内大力投资，使房地产行业拉动消费，经济欣欣向荣，中国经济依靠这两驾马车的快速发展让世界为之瞩目。

　　凭着多年企业经营积累的经验，2000年，我开始思考，中国制造到底能够走多远?并意识到“中国制造”仅仅是中国经济在21世纪参与全球分工的基础，在未来的全球产业价值链中，纯制造业环节的边际利润会变得越来越薄，它不能支撑中国成为经济强国。“中国制造”是中国踏上经济强国的必经之路，它可以为我们引进外资、引入先进技术，解决中国暂时的问题，但从长远来看，制造不可能制造出强大的中国。我们开始呼吁并期待能够引起有关方面注意：

　　“中国制造”只能是强大中国经济发展的策略和过程，而不能将其视作中国经济发展的战略和终点，否则，就很容易使经济成长成果被黑洞所吞噬。

　　这种担心在2008年的全球的金融风暴中不幸得以验证。美国的次贷危机直接导致了欧美市场的萧条和消费信心崩塌，创造了“中国制造”神话的民营制造工厂成为最大的牺牲者，其负面效应几乎是连锁性反应：失业人口的增加，商业资源的浪费，区域经济空心化……“中国制造”在多年后的全球性的金融风暴中集中性地爆发了问题。

我们在哪里?我们将往何处去?

　　尽管是经济寒冬，但是金融危机却给中国复兴，成为世界之强国一次前所未有的发展机遇。中国已然替代日本成为美国最大债主，中国是此次全球性金融危机中损失最小的国家之一，从宏观数据来看，中国经济可谓风光八面，让全世界羡慕不已。中国巨大的储蓄被世界发觉中国成了“有钱人”，虽然并不是真正意义上的“有钱人”，全世界开始研究中国人靠省吃俭用省下一大把钱的传统，第一次被认可为美德，当然也就第一次怀疑老美超前消费理念是否为“败家子”行为。人们还把“拯救”全球金融危机的目光投向中国，希望关键时刻中国“出钱”，总之，中国已成为全球经济一体化不可缺少的力量。

　　但是如何把握住这次千载难逢的机遇?中国如何在变革中求得发展并真正成为世界经济强国?如何能够在世界经济中占有话语权?

　　研究中国经济状况，我们发现中国的经济主导权并不在自己手里，国际市场，“中国制造”没有话语权。中国2008年进口产品和出口产品的金额都在一万亿美元以上，但不论是出口产品的最终定价权，还是进口产品的定价权都不在中国手里。

　　“中国制造”产品最终定价权操纵在国际零售业巨头手里，这使得以劳动力低成本为核心竞争力的“中国制造”处于价值链的最低端，3%-10%的利润是制造企业的通常利润，甚至有些制造型企业只有3%。这样的利润率在劳动力成本，原材料价格上涨的情况下，利润出现“跳水”，企业难以为继是可以预见的。所以，当金融风暴引起的全球性经济危机，首当其冲的是制造型企业利润被劫，从而引起数以万计的中小民营企业倒闭、停产，甚至迁走劳动力成本更低的东南亚。

　　而在此次金融危机中，中国实体经济中表现最强抗跌性，并逆市上扬的是品牌型企业，而在出口企业中，就在很多“代