“统一”润滑油2006年央视黄金资源投标达1.1亿

    在11月18日举行的中央电视台2006年黄金资源招标活动中，第四次亮相的“统一”润滑油以1.1亿元购得央视黄金资源多个广告时段，继续以强势声音为2006年销售增长保驾护航。据悉，在润滑油板块中，“统一”润滑油与其它品牌央视投放量基本相当。    此次异常激烈的央视投标中，“统一”润滑油巧妙应变稳步胜出，尽管继续保持较高的投入，但与其制定的销售目标相比，央视广告所占比重还是呈下降趋势，“2006年央视的投放占我们销售额的2.5％到3.5％之间”，李嘉总经理在招标现场接受采访时说：“而去年统一润滑油的央视投入占销售收入的4%”。传媒普遍认为，“统一”润滑油在央视广告的理性投放，反映出其在品牌迈向成熟发展阶段的战略平衡。    李嘉总经理透露，借势央视平台推广高端产品，打造高端品牌优势，是“统一”润滑油加紧实施高级别润滑油产品全面推广战的重要组成部分，经过几年努力，品牌收益巨大！2006年在继续保持投入央视广告资源的同时，“统一”润滑油将根据既定策略向特定媒体投放广告，例如今年冬季产品的北方九省电视台广告联播，以及面向南方和高端消费群的凤凰卫视广告投入等。姚旗副总经理也向记者透露，将在零售店等领域加强形象建设投入，在空中优势掩护下打好地面战役。    来自权威机构的统计显示，美孚、壳牌、ＢＰ、嘉实多等外国润滑油品牌在中国高端车用润滑油市场的份额，正在日趋让位于国产知名品牌。据相关预测，目前中国汽车保有量正以每年16％以上的速度增长，中国有望在2010年成为世界上最具成长性和规模最大的汽车消费市场之一，汽车市场的快速扩大将大大促进车用润滑油的需求量，作为国产润滑油第一品牌的“统一”在高端市场取得的突破，无疑将带动国内车用润滑油向更高层次拓展。而“统一”润滑油2006年央视广告的稳步投入，反映出对未来充分的信心！