新疆福克节能添加剂 为环保坚

      新疆福克油品有限公司一直在推广环保产品的道路上坚持着。３月２８日，福克公司总经理涂晶给记者打来电话，谈了自己的感受。 　　新疆经济报３月２３日２版刊登的《赵希明为环保能走多远》一文在社会上引起了很大反响。“赵希明坚持推广对环境保护有利的防滑渗水砖，既承担了企业应该承担的社会责任，也是在引导市场的消费观念和老百姓的环保意识。”涂晶说。 　　一家企业能为保护生态环境做些什么？在涂晶看来，不畏艰难地推广环保产品就是一个了不起的贡献。 　　她认为，企业家是社会上先富起来的群体，更应该多承担社会责任，在考虑企业经济效益的同时，还要想到社会效益和环境效益，使三者相统一。 　　“西安开米股份有限公司最早在全国推出环保型无磷液体洗涤剂时，也遇到过许多困难。但因为企业从环保的角度作了长远的打算，现在已经成为全国最大的环保型液体洗涤产品专业生产厂家之一。”涂晶举例说。 　　新疆福克油品有限公司研制的节能润滑油添加剂有现实的说服力，这一产品能使汽车燃油消耗量降低１２．４％以上，达到了国内领先水平。但在刚开始推广的时候，难度非常大。现在成品油价格上涨，大家越来越关注节油产品，这让他们生产的节能润滑油添加剂的销量实现了快速增长。 　　“高科技环保型产品的推广除了企业的责任感，还需要一个过程。人们接受一个新的产品都是从‘不知不觉’到‘自觉自愿’，只要产品有前瞻性，相信慢慢会有人接受的。”涂晶说。消费者接受新产品有一个过程□记者 林风 　　新疆建工集团红雁建材有限责任公司目前的处境和新疆福克油品有限公司当初在市场开拓初期遇到了同样的问题一样，那就是：在环保新产品刚开始推广的时候，难度非常大。这是必然的。 　　生态环境保护是全社会的事情，它需要借助政府的、企业的、个人的合力来完成和实现。其中，企业的参与对环境保护能起到至关重要的推动作用。而企业的参与就会涉及到产品，在这方面，企业一定要有耐心，因为消费者接受一种新产品有一个过程。 　　对于新生事物，人们在对它的性能、特点、用途等还不了解或了解得不多时，一般情况下接受时都比较谨慎，这是一个从小到大、从少到多、由弱到强的循序渐进的过程。同样，一种产品从不为人知到让少数人知，再到大面积推广也需要经历这一过程。 　　企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就要有超前的市场意识和前瞻性，就要不断地创新。因为只有不断地创新才能赢得消费者。要创新就会研发新产品上市，然而，在产品进入市场的初期，因为其产品价值还未被消费者认可，企业不能从市场中获得同等的回报，但通过科学的营销和企业坚定的信念最终还是能被市场认可的，生产环保产品的企业更是如此。 　　生产环保产品的企业有一个显著的特点就是：企业的市场定位是“环境友好型”。这类企业和其他企业不同，它的产品的主导思想是环保。而且这种思想必然贯穿到产品的全过程中，要求产品从生产到消费都是环保的、绿色的。这就牵扯到了一个营销理念，即绿色营销。 　　绿色营销是企业营销活动中体现出的社会价值观、伦理道德观等，都充分考虑到了社会效益，既要自觉维护自然生态平衡，更要自觉抵制各种有害营销。体现在某一具体企业就是企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。企业实施绿色营销有利于在竞争中获取差别优势，从而获取更多的市场机会，占有更大的市场份额，获得更多的利益。 　　绿色营销以绿色消费为前提。根据马斯洛的需求层次理论，消费需求是由低层次不断向高层次发展，绿色消费是较高层次的消费观念。我们注意到，目前，人们在温饱等生理需要基本满足后，有一部分人开始注重提高对生活综合质量的要求，产生对清洁环境与绿色产品的需要，但这些毕竟是少数，还有一大部分消费者还在观望之中。这些绿色消费习惯的形成有一个过程，就需要企业的悉心引导和精心培育。