奥运营销为中国石化加上信任分

　　伴随着商业与体育的联姻，奥林匹克已不止是世界体育健儿争金夺银的最高体育盛事，更是全球巨头企业们一决高下的商业秀场。

　　中国石化作为北京2008年奥运会石化合作伙伴，不仅成功将国IV标准的清洁燃油、高性能沥青、长城润滑油等高科技产品推上奥运这一世界最高的体育赛事平台，更借助“珠峰环保清扫行动”、“畅行2008”等特色奥运营销活动，让世界近距离了解中国石化，建立起对中国石化品牌的亲近、信赖和忠诚。

　　据中国石化相关负责人介绍说，中国石化携手北京2008年奥运会，目的就是要借助奥运会这个世界级的营销平台来提升国际化形象和品牌影响力。目前，尽管中国石化已荣登世界500强排行榜第16位，其业务仍主要集中于中国大陆。在国际能源市场风云变幻的复杂形势下，实现全球化布局对于中石化长期发展乃至中国能源安全都具有重要战略意义。中国石化要在国际市场与BP、Shell等跨国巨头共舞，当务之急的就是提升其品牌在全球市场影响力。而北京2008年奥运，恰恰提供了一个百年一遇的机会。 以中国石化旗下的加油站和长城润滑油作为奥运营销的两翼，更体现了中国石化在营销布局上的运筹帷幄，凸显中国石化作为一个正在走向全球的国际级企业的营销运作能力。

　　“加油站不仅是中国石化品牌的窗口，同时也是奥运文化的展示窗口。”中国石化相关负责人如此定位加油站在奥运营销中的地位。事实上，中国石化旗下的加油站不仅圆满完成了为奥运火炬传递和赛事服务车辆、场馆备用柴油发电机等加油的重任，还成为传播奥林匹克精神和中国石化品牌的重要阵地。

　　在北京24座非常特别的加油站，油站标志牌、加油机和各种用品上都增添了奥运五环标志，这就是中国石化为北京2008年奥运会打造的新型加油站——奥运定点加油站。这些加油站除拥有便利店、洗手间、ATM机外，还增加了残疾人服务设施。如此靓丽的形象、优质的服务、洁净的环境、优质的油品，再配以独享的奥运五环标志，使这些奥运加油站成为传递中国石化品牌和奥运精神的使者。

　　长城润滑油联合北京电视台、中央人民广播电台于2007年9月8日共同发起“畅行2008”活动，是中国石化最被业界称道的奥运营销活动。美国哥伦比亚广播公司曾对此进行特别报道，称畅行活动展示了中国人有能力举办一届出色奥运会的实际行动与坚强信心。