统一石化央视招标说明会力推“统力”品

9月26日，统一石化总经理李嘉作为品牌快速成长的代表，在中央电视台2006黄金资源广告招标说明会上发言，就央视广告投放、“统力”品牌建设和目标定位做了精彩讲演。这是“统力”不冻液成为央视品牌试验室推荐品牌后掌门人的再度陈词，力推这一新品类、新品牌。　　对于央视的广告投放，李嘉总经理向大家介绍说，当行业中还没有领先品牌的时候，“统一”抢先登陆央视，这使“统一”成为中国车用润滑油第一品牌，总经销商零售商总量从38000家发展成10万家，销售网络的规模居全行业第一，“统一”的品牌力和美誉度首度超越了国际品牌。通过央视平台，统一石化在两年内分别推出了卡车油，摩托车油和冬季产品和夏季产品，并获得了巨大成功，当同行纷纷跟进央视广告的时候，统一的视线开始转向决战新的品类，开拓新的市场。　　统一石化借力央视品牌实验室再次推出全新“统力”不冻液系列产品，力求打造不冻液旗舰品牌。“统力”作为不冻液品牌的最新代表，在创新的道路上走在了行业前列，这也是统一石化再次寻求品牌升级与突破的重要举措。业内人士认为，在汽车行业日益迅猛发展的今天，润滑油行业觉升品牌信誉的时代到来，“品牌”的个性和产品信誉成为当前广大车主选择产品的关键因素。　　目前，中国的防冻液市场，约有2000多家厂做汽车的防冻液，但还没有形成领先的品牌。“市场总容量大约10万吨，第一品牌约占10％左右，我们去年只有2000吨，只占2％的份额，是非常小的一个份额”，李嘉总经理坦言，“我们的目标是希望2005年，通过第四季度销售，要比去年增长10倍，销售达到2万吨以上，使我们整个市场占有率达到20％，成为大幅度领先的防冻液品牌，这是我们的第一目标。我们的长期目标，要利用三年时间，持续扩大防冻液市场的总体规模，使防冻液市场规模翻番，达到20万吨的量级。”　　实际上，统一石化从今年3月份就开始了“统力”不冻液的上市策划，在央视投放广告之前就已经做好了各项准备工作。今年整个防冻液的销售，预计达到25000吨到3万吨，将比去年增长15倍左右。借力央视黄金广告资源，树立“统力”不冻液品牌地位将加快这一目标的实现。