变革与发展　润滑油市场回顾及展

2005年的润滑油市场经历一场前所未有的变革，主要体现在品牌整合、价格上涨、营销理念转变、国际品牌加快进军中国速度......　　润滑油的黄金时期为1997年--2003年、从2003年底到今天这个变化是最大的，这主要体现在：　　（一）、人们逐渐认识到品牌的力量，尤其统一在央视广告投入后消费者已经趋于理性化消费，注重品牌消费，而紧随其后长城、昆仑、BP、壳牌、嘉实多、美孚，惠源、康普顿都在不同的电视媒体上做起宣传，使消费者更加明确认识了产品概念。　　（二）、品牌逐渐统一，在最近两年当中，品牌整合力度最大最身的是中国石化长城品牌整合和中国石油的昆仑品牌整合 。尤其是后者在2005年共推出13大系列，600多个小系列的产品。　　（三）、竞争趋于白热化，消费品牌逐渐集中。最近三年的润滑油市场是群侯争霸最确切，而且在市场消费当中逐渐向几个大品牌靠拢。　　（四）、中外品牌对比悬殊，市场各有千秋。80%的高端产品被国外品牌占领，而中国几千家中小企业又蚕食着抵挡产品市场的同时又展开激烈的价格竞争，真正能与国外品牌抗争也只有长城、统一、昆仑。　　（五）、企业从过去的提供单一产品到现在的多元化跟踪服务。这是企业销售理念的升华。也是市场激烈竞争的结果。在这方面比较好的是统一和壳牌。我们提供给客户的不仅仅是产品，更多的是营销引导，售后服务，人员培训.....　　（六）、品牌逐渐集中，市场需求逐年增长，要求逐步提高，消费意识逐步升华。现在随中国经济的迅猛发展，家庭轿车逐年增加，市场寻求也逐年增长，而且发动机性能也在逐步提高，消费者在购买产品时也更加理性。尤其是在产品包装，质量，价位方面要贴合市场。　　（七）、车辆油和工业油市场进一步扩大，摩托油市场进一步缩小，产品更加细分化。这主要是工业和汽车业发展，摩托车在城市限行造成的。而且现在趋向是专用机油。