国际品牌先入为

   如同其他商品一样，产品品牌的头脑定位和终端口碑是非常重要的。作为进入中国市场最早的壳牌、美孚、嘉实多，在消费者的头脑中早已牢牢地占据了一个位置。而他们品牌推广的方式也颇显大气和霸气，比如大面积的路牌广告和平面媒体的整版品牌广告等，这些强力进入头脑的方式确实是非常有效的。   从此次调查中也可以看出这点，壳牌和美孚成为了消费者最熟知的润滑油品牌，知名度达到了63.9%和63.1%。可以说，这些外资品牌已经先入为主地得到了消费者的认可，拥有长期稳定的客户群。壳牌早在1982年就通过经销商建立了北京最早的专业化汽车维护保养中心，目前壳牌通过其在中国250多个城市的销售网来提供换油和保养业务。BP则在中国建有多家“换油易”换油中心，而以上品牌包括嘉实多等都是中国消费者耳熟能详的品牌。其他的外资品牌也或多或少地建有换油中心或汽服机构。   当然，外资品牌还有一个得天独厚的优势。美孚、壳牌等国际润滑油是被汽车生产企业指定在汽车发动机、变速箱中加注的润滑油，尽管装车用油本身的用量不是很大，但装车用油会直接影响到汽车用户未来养护中的用油选择。如德国福斯与壳牌一直就与大众签有长期协议，德国福斯甚至在上个世纪中期就是德国大众的装车用油，福斯也随着大众车被中国消费者所熟知。   而韩国的润滑油品牌SK、LG随着韩国现代汽车的装车油进入中国，时间较晚，被消费者所熟知的程度稍微有些低。（二）国产润滑油后来居上   除了壳牌和美孚在消费者心目中的地位牢不可破以外，国内三大润滑油长城、昆仑、统一被消费者所熟知的比例都超过了其他国际润滑油品牌，分别是60.2%、50.5%、39.2%。