昆仑战舰全速起航 笑迎08润滑油“中国年

　　新年伊始，中国润滑油行业也面临着打破2007年那种先抑后扬的部分非理性市场状态的艰巨任务，而资源紧缺、需求旺盛的市场格局在短期内也无法改变。

　　在很长一段时间内，中国润滑油市场上国有大型润滑油企业及外来品牌的高端博弈仍然是竞争的主流。而在外资企业加速发力的刺激下，行业内的调整洗牌也将会提速。此外，中国润滑油行业在各方力量的角力中，也将呈现出不断得以规范的健康发展态势，种种因素促使2008年成为中国润滑油行业具有里程碑意义的“中国年”。

　　洗牌加速+整合规范  2008润滑油行业迎来 “中国年”

　　中国润滑油市场向来是中姓国有企业巨头与外来品牌搏杀的大舞台，而“满地诸侯”的状态也在短时间内难以改变。中国润滑油市场的“散、乱、小、差”等现象是中国润滑油民族产业发展的壁垒和瓶颈。新的一年，随着国外石化巨头在中国不断开拓生产线，重视技术研发并加速市场布局，中国润滑油行业规范整合的步伐必然加快。

　　同时，中小民族润滑油品牌也到了一个整合和分化的全新阶段，除了在细分市场找到自身的精准定位，从红海中杀出一片蓝海，或者在区域市场利用地域优势打开销售局面外，这些中小品牌因为资源、技术等方面的先天劣势，将会体会到生存危机的到来。

　　中国石油润滑油公司华东分公司的一位负责人认为：客观来看，国家外向型经济的出口格局没有改变，人民币升值迹象明显，加之国家出口政策扶持，中国石油资源优势等因素，使得润滑油国外订单不断、出口量不断增大，而国内汽车产业的发展也使得国内需求旺盛的局面得以延续。而基于昆仑润滑油雄厚的资源优势，毫无疑问这也意味着其在市场上具有绝对的话语权和良好发展前景。

　　昆仑市场部一位管理人士介绍说，昆仑润滑油从根本上满足市场和客户多样化需求，终端建设周密部署，市场步伐稳健前进。据悉，昆仑润滑油在2008年将继续细分化产品线，形成以车用油、特种油、工业油为主线的三条大的产品线，涵盖中国润滑油市场的方方面面，兼顾高低端市场需求，打造出性价比优势显著的产品。同时，昆仑润滑油强势推动品牌营销战略升级，为搏击2008积极蓄力。

　　三个高于理念  助力民族品牌腾飞之梦

　“从昔日一无所有到今日成绩辉煌，可以说昆仑长期贯彻的“三个高于”理念是关键”，这是中国石油润滑油公司总经理总结出的发展结论。据记者了解，昆仑润滑油不仅取得了中国润滑油市场销售份额的大提升，还在高端市场取得了突飞猛进的进步，并且在海外市场的开拓上也取得了不俗的成绩，昆仑车用油和工业油的包装油也开始进入到巴基斯坦这些周边国家以及中亚等地。

　　廖总详细解析了昆仑的三个“高于”理念：首先，昆仑润滑油的市场增长速度“高于”市场平均的增长速度。在世界范围内，中国润滑油民族工业整体增长速度相对较快，有数据显示，中国车用油特别是轿车用油增长幅度达到8％，柴机油在4％-5％，工业油的增长稍慢。而昆仑速度则明显占优。这就意味着，昆仑获取了更多新的市场份额。

　　昆仑第二个优势表现在其主流产品“高于”竞争对手的增长速度。主流产品是指市场上用量最大的产品或者占据一个公司销量主要部分的产品。昆仑润滑油确利用这个“高于”，用5年时间走完了竞争对手15年的发展路程。此外，廖总还表示，只有在出发点就远高于竞争对手才能占据战略主动，昆仑正在发展的潜力高档产品也要远高于竞争对手。

　　基于这三个“高于”，昆仑润滑油实现了两个转变。完成了从原料供应商向品牌经营者，从市场追赶者向市场领先者的转变。经过近几年的发展，昆仑润滑油对中国润滑油市场的影响力与日俱增。

　　“昆仑的发展目标是将来成为一个中国市场最具投资潜力的品牌，一个产品性价比最优秀的品牌，一个最终实现多赢的民族品牌。”这是昆仑润滑油未来几年品牌发展的期望和目标。由此我们也看出，中国润滑油民族品牌迎接“中国润滑油年”的高远目标和坚定信念。