打造“昆仑”产品大品牌:中国石油着力推动品牌整合工

　　多年来，油品、化工产品、机械产品，中国石油上千种产品大部分分散在各二级单位，虽然个别产品的销路已经非常好，但作为一个整体“拳头”效应并不太明显。今年，中国石油打造“昆仑”大品牌的目标已经敲定，石油化工产品品牌整合工作正式启动。下一步，中国石油将在统一产品技术标准的基础上进行机械装备产品品牌整合。

　　随着产品日趋同质化，要想提升产品竞争力，必须努力打造产品的质量品牌。2005年，集团公司统一标识后，中国石油开始加大品牌整合力度，将包括成品油、合成橡胶、合成纤维及其他石化产品等统一为“昆仑”品牌。3年来，以宝石花为标识的“昆仑”品牌得到市场广泛认可。2006年以来，“昆仑润滑油”、“昆仑尿素”、“昆仑石蜡”分别被评为中国名牌，“昆仑润滑油”、“昆仑尿素”获国家免检产品称号。

　　集团公司未上市生产企业战线长，业务多，多年来很多产品仍使用企业自有商标。2007年，中国石油再次重拳出击，上市与未上市企业生产的所有具备条件、标准和规范的炼油化工产品，均统一使用“昆仑”品牌。

　　而集团公司装备制造业已形成一个比较完整的产业体系，产品涵盖钻井装备、采油装备、特种设备、石油钢管等六大类，拥有多个自主品牌(商标)。

　　为做好产品品牌整合工作，集团公司专门成立产品品牌工作组，下发《关于开展产品使用商标情况调查的函》，摸清目前集团公司产品现状和使用商标情况，通过调查分析，确定产品品牌整合的原则，印发《关于开展石油化工产品品牌整合有关事宜的通知》。

　　按照集团公司确定的品牌整合方案，今年产品品牌整合工作将取得实质性进展，中国石油将根据中国名牌产品培育计划，积极培育抽油机等争创中国名牌产品。