净威广告持续热播 私家车主指名购买率上升

　　随着净威“车模篇”广告在央视新闻频道的持续热播，净威汽油机油近期的市场表现也格外引人注目。

　　据统计，净威汽油机油5月份以来的销量增长不仅保持了年初以来的良好势头，同时，在客户指名购买率方面也有了进一步突破。不少二级客户反映，自净威广告播出以来，私家车主到维修厂点名要求更换净威机油的情况变得更为频繁了，这也就表明，净威广告的热播对终端客户的指名购买起到了积极有效的引导作用。

　　龙蟠的“净威”汽机油广告“车模篇”，是在2010年3月初，以2009年中国汽车销量突破1300万辆为背景，正式登陆央视新闻频道的《世界周刊》栏目的。这则广告沟通的重点目标是对于汽机油产品购买力最强的一类终端用户——即广大的私家车车主。

　　目前，国内的汽车消费人群日益呈现年轻化的发展趋势，80后的一代消费者已经成为车市中的购买主力，而这些消费者对于品牌有着很高的敏感度;因此，净威广告选择了中国影响力最大的传媒平台——中央电视台进行发布，同时在画面内容的选择上，分别采用了分别身穿红色、蓝色、黄色服装的时尚车模，以每人一句简明洗练的台词的方式，将净威产品的主要性能特点直白告知给消费者：

　　“清除顽固油泥，靠净威;促进动力提升，用净威;延长引擎寿命，当然还是净威——净威润滑油，汽车保养好帮手。”

　　这样的广告演绎方式，打破了润滑油电视广告长期以来形成的套路，不仅赏心悦目，而且具备很强的记忆度，非常利于传播，非常适合于80后新生代汽车消费群体的口味，容易给受众留下深刻的印象。也就为净威的市场热销创造了必要的条件。

　　净威机油作为目前龙蟠在汽机油领域内的主打产品之一，经过两年的市场检验，已经积累了一大批忠实用户， 在终端渠道也已经树立了良好的口碑;随着央视广告热播效应的不断加强，净威在2010年的市场表现必将再创佳绩。