2017年11月份机油电商分析报告

　　随着润滑油电商市场的不断发展，越来越多的用户选择通过电商平台购买心仪的润滑油产品。据首席正品机油电商导购平台机油猫（m.sinolub.com）的统计，受“双十一”电商节影响，2017年11月份，阿里系平台访客数为703.80万人次，相比10月上涨达47.12%；11月份浏览量为4162万次，相比上月大涨44.20%；11月份的成交量上涨157.40%，平均成交价也上升37.66%，彰显一年一度的“双十一”在消费者群体中依然有着旺盛的人气。

　　买家分析

　　据机油猫统计显示，年轻群体成为机油电商消费市场的主力军，35岁以下的青年买家占全体买家总数约三分之二，奠定了线上机油市场“年轻化”的格局。数据还显示，经常网购机油的“发烧友”近80%为男性。调查发现，这与对汽车机油的了解和线下换油的便捷性有直接关系。

　　在区域方面，买家地区分布呈现出多样化的特征。沿海发达省市的份额依然领先，但内陆省份的实力也不可小觑。

　　在价格方面，机油猫数据显示，近八成消费者支付的价格集中在125-205元和205-290元之间。受“双十一”影响，205元以上价格区间的成交占比相较上月有所上升。

　　产品总览

　　11月份，凭借“双十一”的洪荒之力，“龙蟠 SN 5W-40 4L”重新成为本月最受欢迎的线上产品，成交量高达10.3万件，同等级“5W-30”标号也有4.1万件的高销量；“美孚1号 0W-40 1L”、嘉实多“磁护5W-40 SN 4L”、“喜力HX5 10W-40 4L”成交量为4,309件等也有着不俗的高销量。

　　品牌总览

　　2017年11月份，在“双十一”的带动下，各品牌交易指数均出现大幅增长。其中，“嘉美壳”依然包揽前三，龙蟠冲至第四，长城稳守前五。

　　产品详情：多款标号百花齐放；全合成、SN机油成主流

　　机油猫显示，2017年11月份，全合成机油的交易指数占整个阿里平台机油交易指数的59%，占据行业的半壁江山，但同时半合成与矿物质机油仍占有相当的市场份额。在等级方面，最高等级SN的机油的交易指数是第二名SM等级的数倍，优势极其明显。

　　相比之下，标号方面则呈现出“百花齐放”的态势。5W-40本月虽拔得头筹，但优势并不明显，5W-30、0W-40、10W-40等标号也有着不错的份额。

　　品牌详情：

　　在《2017年11月份机油电商分析报告》中，我们选取“品牌总览”中交易指数前五名的嘉实多、美孚、壳牌、龙蟠和长城，逐一剖析这些品牌的电商亮点。

　　1.嘉实多　　

　　2.美孚　　

　　3.壳牌　　

　　4.龙蟠　　

　　5.长城　　

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