能源巨头埃克森美孚将召集全球性创意与媒介比稿

2016-03-21 中国润滑油信息网

埃克森美孚公司(ExxonMobil)日前着手准备召集全球性的创意与媒介比稿，旨在进一步压缩代理商阵容，提高效率和节省成本。这家全球能源巨头将聘请专业的比稿管理公司主持比稿过程。作为B2B公司，埃克森美孚的广告花费仅属一般，其美国区的可测量...

　　埃克森美孚公司(ExxonMobil)日前着手准备召集全球性的创意与媒介比稿，旨在进一步压缩代理商阵容，提高效率和节省成本。

　　这家全球能源巨头将聘请专业的比稿管理公司主持比稿过程。作为B2B公司，埃克森美孚的广告花费仅属一般，其美国区的可测量花费为1.1亿美金(2009)，并且广告花费逐年递减，其09年比08年花费还削减了15%，当然也跟这个期间所遭遇的经济危机有所关联。

　　埃克森美孚目前的代理商主要分为三个广告传播集团来负责：IPG、Omnicom和Havas。Omnicom旗下的DDB和OMD分别负责燃料燃油产品的创意和媒介;Havas旗下的灵智和MPG分别负责企业形象的创意和媒介;IPG旗下的麦肯和UM分别负责润滑油与化工产品的创意和媒介事宜。

　　埃克森美孚可能考虑选择现任代理商及其他代理商一起参加比稿。此次比稿也是埃克森与美孚于1999年合并后首次大比稿。

　　埃克森美孚旗下的三大品牌分别为埃索(Esso)、埃克森(Exxon)和美孚(Mobil)。

（来源：本站）

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